1990-luku: Hip Hop / Kohderyhmät

Kohderyhmäajattelu:
- Musiikkia alettiin tehdä entistä enemmän rajatuille ryhmille, ei suurille massoille.
Hiphop-kulttuurista ja rap-musiikista tuli musiikin valtavirtaa (mainstream)
Perinteisempi rock oli myös edelleen suosiossa
- uutena tyylisuuntana mm. grunge
Poika- ja tyttöbändit
- Naisia näkyvässä roolissa musiikkibisneksessä -> Girl Power
  - Kuitenkin taustavaikuttajat miehiä
- Vuosituhannen vaihde oli myös poikabändien kulta aikaa.
Konemusiikki ja teknobileet olivat 1990-luvun ilmiö
- Uusia elektronisen musiikin tyylejä: tekno, house, trance, dance …

Lista 1980-luvulla tunnetuista artisteista/yhtyeistä:

Eminem